Das Ziel:

Sowohl Frauen als auch Männer für die Movember-Kampagne gewinnen, den Bekanntheitsgrad der Kampagne erhöhen, mehr Teilnehmeranmeldungen für die Movember-Challenge erzielen

Unsere Standortlösungen

ÖPNV-Knotenpunkte: Proximity-Targeting werktags an Bahn- und Busstationen, um Pendler mit „Move this Movember“ zu erreichen

Arbeitsumgebung: Proximity-Targeting in Bürogebäuden und Stadtzentren von montags bis freitags, um mehr Anmeldungen für die „Mo this Movember“-Challenge zu erzielen

Ergebnisse

Fallstudie / Movember

Die Targeting-Strategie für ÖPNV-Knotenpunkte hatte die höchste Engagement-Quote mit einer CTR (Click Through Rate) von 70 % über der Branchenbenchmark. Das höchste Engagement wurde an Montagen erreicht, da sich die Nutzer nach dem vorangegangenen Wochenende am ehesten für Gesundheit interessieren lassen.

1 %

über der CTR-Benchmark

“Wir haben nach einer Lösung für ein möglichst genaues Standort-Targeting gesucht. Programmatische Medienkäufe sind unerlässlich, wenn die Kampagne auf Grundlage des Engagements in Echtzeit angepasst werden soll. Die Technologie von GroundTruth enthält zu 100 % bestätigte Standortdaten. Mit diesen konnten wir die gewünschte Zielgruppe eingrenzen und erfahren, ob sie sich in der Nähe eines Bahnhofs, eines ÖPNV-Knotenpunkts oder eines Bürogebäudes aufhielt. Diese Genauigkeit war maßgeblich für das Erreichen unserer Zielgruppe sowie das Erzielen guter Ergebnisse.”

Paul Mitcheson, Leiter Kommunikation bei Movember GB